户外品牌可隆在小红书种草的“国庆式露营节”-j9国际官网

通常，我们都习惯于，如果一个品牌在小红树种草时优先植入某一商品，然后以自身产品差异化的优势和人才的内容部署来吸引站内用户的注意，同时增加植入主要产品的收益。


然而，田发现目前的户外品牌并非如此，而是在小红树种草了一个属于自己品牌的国庆假期露营节。


(一)国庆露营节 可隆（kolonsport）创立于 1973 2017年，它是韩国的一个高端家庭品牌。


2017年，它与安踏集团成立了合资企业，从一开始就开发了中国当地市场。


该品牌的定位理念是专注于轻户外倡导休闲和回归自然。


众所周知，国庆节期间，无数游客会出去打卡各种热门景点，然后形成人山人海的壮观景象。


虽然近年来疫情有所减少，但仍然不能影响人们渴望玩耍的乐趣，比如轻露营户外活动。


田发现，该品牌是基于当前轻露营热潮和品牌自身倡导回归自然的轻户外生活方式理念，分别创建了明星露营的创意视频，并计划了一个不断覆盖整个国庆假期的线下露营节活动。


就这样，该品牌的线下露营节在国庆期间植入了小红书站，间接成为小红书站国庆主题讨论的一部分。


(二)造势露营节四大创意主题 前面提到，品牌的营销活动并没有特别宣传单一产品信息的出现，除了三位明星艺术家展示的不同露营场景对应的品牌着装搭配（即同一明星）。


在这次营销活动中，该品牌邀请了三位风格完全不同的明星艺术家陈坤、品牌体验官钟欣桐、喜剧大咖李丹，共同诠释了饮食、戏鱼、音乐、观星四大露营主题的场景视频体验和口号。


1.饮食主题创意口号: 有一种自由叫做鱼得水——陈坤 在大自然中，担心漏网的鱼钟欣潼 鱼可以溜走，但幸福不能——李生 2.主题创意口号: 有茶有香，暂别人间烟火——陈坤 有花有你，下一站为什么要做天后——钟欣潼 有吃有喝，人间值得——李诞 3.音乐主题创意口号: 不赶节奏是我的节奏——陈坤 自然，是正确的节奏——钟欣潼 无论什么节奏，都在我的节奏——李生 4.主题创意口号： 聚光灯再耀眼，不如银河亮点——陈坤 不如偶尔数星钟欣潼 银河再亮，我在聚光灯下怎么会耀眼？ 接下来是品牌整个国庆假期的线下露营节。


地址位于河北承德咏，享有藏在山谷里的天堂的美誉•热河谷。


围绕露营主题自然，活动还包括山地徒步旅行、夜间观星、地球烛光音乐会、音碗疗愈、炭火煮茶、剑玉营家、星空影院等体验活动。


(3)种草内容带来的另一种现象 田发现，关于这次露营节，该品牌在小红书社区率先推出了李丹和钟欣潼在小红书发布的露营节 vlog，露营节结束后7天的数据整理如下： 从上面可以发现，在此期间，该品牌共发布了45份商业报告笔记，预计发布金额为85.44万元，分别排名同类品牌第二。


预计阅读总数为43.64万（站内同类品牌第三）、1.77万（站内同类品牌第五）、394（站内同类品牌第22）。


同时，超过一半的合作笔记配合站内关键词搜索营销工具加成支持。


此外，这类广告工具是站内客户积极搜索的准确工具。


如露营、国庆、北京周边等相关词汇的植入，可以帮助周边流量在短时间内更愿意去活动场所线下打卡。


另一方面，商业笔记的主要内容呈现特点主要集中在国庆假期周边户外露营的相关通知内容上，但同时，品牌相关笔记的主要内容呈现在户外穿着造型上，形成了两个鲜明的对比。


从这些笔记分享者的角度来看，当你外出打卡时，你的外表仍然是第一位的。


接下来是可隆天地为营自然共生露营节活动的相关主题。


(4)热潮趋势内容差异化 回到品牌邀请的三位明星艺术家，他们将有自己的吸引力影响力，同时为国庆假期旅游创造户外自然美丽的氛围，让一个人闪耀，激发大多数露营爱好者的渴望，在社交媒体上为露营活动。


同样，三位明星艺术家拥有更大的原创粉丝群和更响亮的知名度，同时在品牌创意视频中反映了他们不同的轻户外露营风格，解释户外爱好者的共鸣，田觉得，这也显示了品牌轻户外市场明确的群体用户意图。


例如，坚定的倡导者和实践者陈坤一直在户外行走，提高他的内在力量，诠释了轻户外露营的优雅和冷漠的形象。


据了解，这也是品牌最核心的户外爱好者圈的目标，回归自然的轻户外倡导理念。


说人间不值得的李生和钟欣潼，分别代表了泛年轻圈群随意快乐露营的自由，以及闺蜜圈群露营的号召。


总的来说，也在露营热潮中，但在这里你可以发现品牌露营内容是直接跳出同样的照片，发送朋友圈公园或海滩聚集跟随趋势露营宣传，但在国庆节期间离开嘈杂的原始认知时钟，引导轻户外爱好者体验安静的自然氛围。


然而，这确实与品牌的户外概念相结合，可以说是互补的。


(5)超级品牌日是最终的boss 看到这里，你可能会觉得品牌在国庆节举行了宣传和宣传，同时提高了品牌知名度，加深了公众消费者对品牌理念的认知和认可。


事实上，不仅如此，在此期间，该品牌还连接了天猫超级品牌日活动，从在线明星艺术家短视频、小红皮书露营草活动，从交付效果roi从角度看，都是为了品牌天猫超品日的强势引流。


例如，视频明星同一户外设备和轻户外露营认同引起的消费意向可以在品牌天猫旗舰店购买转型，包括小红树站品牌相关笔记分享户外草成功服装配件，可以在露营活动超级品牌日一站式购买，同时让草成功用户群体满足双11同价优惠期望。


最后，仅从品牌在小红皮书上发布的商业报纸备注的角度来看，这也符合前一篇文章分享了营销节点帮助小红皮书授权品牌的六个商业价值模型的应用。


该品牌还见证了传统营销节点反向内容社区营销的魅力。


以上希望对你有用。


欢迎关注，帮助小红书种草投放。


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