文化符号的魔力：从送你一朵小红花到品牌ip-j9国际官网

品牌ip建设是品牌通过产生高质量内容形成个性化吸引力，实现在多个平台上自由流动、获取流量的特权，然后通过品牌魅力聚集粉丝，最终实现品牌信任和品牌溢价的过程。


在市场上，特定的品牌ip本文分析了电影《送你一朵小红花》中的品牌ip。


几天前，我去电影院看了《给你一朵小红花》。


潜意识里，我被感动得一团糟。


我忍不住流了很多眼泪。


这就是电影的魅力所在。


其他方法无法让人们在一两个小时内充分获得生命价值的高浓度体验。


我特别注意到的是，《送你一朵小红花》故意创造了一个高度浓缩整部电影情感的符号，即马小远在魏一航手中画的小红花—— 在我看来，电影创造了一个可以成为文化符号的标志，这在国内影视动画中很少被关注和实现。


国外影视动画往往非常注重符号的创作，比如皮克斯动画《心灵奇旅》，现在正在上映 一个同心圆的组成代表了灵魂的自我修养和感知。


如果这些圆不全部点亮，灵魂就不足以再生—— 还有很多例子用符号代表作品的精神，比如《权力的游戏》中的铁王座，代表着权力的计划和欲望—— 哈利波特的文化符号体系极其丰富，使哈利波特成为世界上价值最高的超级ip之一。


我们可以说，ip价值由文化符号的价值组成，一个价值ip只有内容和故事的形成是不够的，内容和故事需要高浓度的符号。


让我们回到给你一朵小红花——小红花出现在电影的中心，这开始了魏一航的真正变化。


小红花标志在电影后半部分不断强化，成为电影海报的核心元素。


小红花的第一次亮相充满了仪式感，正好出现在魏一航最悲伤、最虚弱的时候。


然后马小远把它画在他的手背上，这不仅代表了马小远对魏一航的鼓励和爱，也代表了魏一航的礼物，从而实现了自我成长和救赎。


小红花的标志有集体记忆，可以与每个中国人内心的童年学习联系起来。


在电影中，它具有情境原创性，由于手绘设计原创性、文化集体记忆和情境原创性的结合。


因此，我相信小红花可以长期作为文化符号ip独立发展，因为它来自故事，可以超越故事， 这就是文化符号的魔力。


它可以成为传播和交流的象征，代表某种情感、文化和价值观，让人们相信和爱它，展示自己，找到同类，成为交换价值的象征（社会货币）。


从商业的角度来看，这朵小红花已经成为一个品牌和许多商品，长期经营…… 当然，这种管理不是普通的内容授权，而是以小红花符号而不是电影为中心，进行长期的品牌运营，认真选择和制作产品，制作产品ip化品牌。


说到这里，自然会说到ip简而言之，化学品牌和普通品牌是不同的——ip化学品牌靠文化符号表达，普通品牌靠广告语言表达。


为什么品牌需要广告语言？因为广告语言可以阐述品牌的价值观，以及消费者选择品牌的原因。


但ip通常不使用广告语言，那靠什么呈现呢？ip的价值呢？ 依靠文化符号，依靠高凝聚力的文化符号来呈现，通常不仅是一个文化符号，而且是一个文化符号体系。


文化符号和广告语言的区别在于ip化学与品牌最明显的区别，ip依靠文化符号，品牌依靠商标 站在广告语上。


广告语言可以表达品牌定位，ip定位不能用广告语言解决问题，广告语言往往是无用的，甚至是负担和负面影响，所以如果有人告诉你，你做ip，只要形象 广告语言解决了，这是蒙你的，不能解决。


ip这就是困难所在是通过做一个有价值的广告语言来解决的，而是通过做一个情感定位，可以通过潜意识的文化符号。


什么是文化符号？ 情感的高度浓缩，再加上精致的设计，从而形成核心符号，详见下图： 每个文化符号都有两种内在能量。


核心文化可以塑造认同，核心情感可以塑造同理心，这是内在价值。


外在表现是文化符号，形成了独特的认同和价值焦点。


文化符号与社会货币的关系是相辅相成的。


第一，只有成为社会货币，才能被认为是文化符号；二是具有文化符号特征的，才能成为长期的社会货币。


上图是我对文化符号的进一步阐述。


每个文化符号系统（通常不仅是一个文化符号，而且是一个群体，如哈利波特和星球大战）由情感和文化能量组成，ip赋能就是情感能 文化能。


世界观、人物、故事和文化标签都表现出来了。


ip的5s原则。


人物形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号最重要的表方式，其背后是情感和文化的力量。


只有文化母亲是不够的…… 这和一个著名的营销理论是不同的，因为事实上，直接从文化母亲中提取的符号不足以成为他们自己独特的文化符号，因为文化母亲是共同的，每个人都可以使用，不能形成知识产权保护，但也很容易被视为盗版。


只有从文化母亲那里学到的东西，通过世界观、故事、角色等，才能成为真正属于自己的东西，成为自己独特的文化象征，真正占据消费者的思想。


只有通过文化再创造，才能拥有自己的文化符号。


我见过这样一件事：一家小企业生产的鸡蛋，在产品包装中，完全使用了与茅台相同的颜色、图形和关键符号特征，想借用文化母亲茅台的潜力，但模仿太相似（说实话，它不起作用）。


从法律意义上说，茅台可以起诉他，从心理认可的角度来看，消费者只能认为它是茅台的衍生品，但茅台和鸡蛋有什么关系呢？ 即使声称使用茅台酒槽，也只能在茅台酒的正式认可下建立。


总之，这样的产品可能并不能真正让消费者为此付出代价和长期付出代价。


这只是一个营销噱头。


事实上，这家小企业已经做了很多年了，从来没有做过多少。


总之，没有文化创造的符号和真正感动情感的符号，很难得到足够的消费者心理认可。


一切都是文化符号的炼丹炉。


无论是品牌产品、营销活动、文化创意影视作品，还是文化旅游和城市的历史发展沉淀，都可能产生高价值的文化符号。


关键在于如何做。


最后，谈谈文化符号ip上图右上角提到的两种基本类型symbol 1和symbol 2。


symbol 即角色和形象，包括各种个性化形象、拟人化动物宠物机器人形象、不那么个性化的形象和精灵。


从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东joy狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎叔叔，都是人物形象的文化符号。


symbol 1.场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的宇宙飞船，包括小红花和铁王座，包括我们中秋节吃的月饼，春节放的烟花，等等些都是物化的文化象征。


只要我们创造文化符号，我们就能有更好的品牌吸引力和沟通能力，因为所有的社会沟通、社区分享和爱情购买实际上都围绕着文化符号发生。


ip即文化符号、品牌ip有文化符号的品牌比超级好ip来得真实容易。


作者：陈格雷，超级ip作者，ip孵化器，微信公众号：ip蛋炒饭（id:ipcook） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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