医美年轻化：百度品牌运营设计思路-j9国际官网

编者按:面值就是正义。


随着面值时代的到来，本文以柠檬爱美平台为例 随着外观水平时代的到来，追求美和展示美的需求增加了医疗美容的需求，使医疗美容行业成为日出产业；在此背景下，百度建立了全球医疗美容用户的一站式服务商品平台——柠檬爱美。


希望创造一个诚实、高质量、安全的医疗美容生态。


01 设计背景 1. 我们设计的初衷是什么？ 一方面，新产品需要一致的视觉体验来帮助用户建立品牌印象，但也需要独特的视觉语言来帮助产品从竞争产品中脱颖而出，建立用户的品牌认知； 另一方面，目前市场上医疗美容相关app视觉同质化严重，一般表达难以吸引用户的注意。


因此，在这种情况下，我们希望为医疗美容创造一个新的、辉煌的、系统的运营品牌视觉，提高品牌声誉。


02 探索核心设计理念 为了更好地提高服务体验，让用户享有更多的权益，医疗美容首次升级了柠檬会员中心。


为此，我们进行了运营活动的品牌推广，包括在线和离线两部分。


03 前期思考 1. 医美的视觉应该是什么样子？ 通过创意脑爆，提炼医美第一印象的关键词，确立设计方向。


我们将青春、美丽和安全定义为医学美容的主要关键词。


我们通过女性、花和医生的视觉元素来解释关键词，并将其作为设计主线，结合梦幻色彩、流光和微观互动，使创作风格与整体表现保持一致。


04 设计语言 通过连贯的设计语言实现视觉统一，增强品牌意识。


我们从元素、形式和色彩三个角度提炼设计语言。


因为女性风格多样，像不同气质的花朵一样，有着自己独特的魅力，女性与花朵的结合贯穿于整个系列创作中；同时，加入医生的角色以微场景的形式增加互动兴趣；从色彩的角度来看，我们想表现出梦幻般的钻石感，所以我们决定 用流光流光。


创意应该能够整合用户的需求点，反映产品的特点，但也与用户相关，使品牌更加温暖。


因此，我们结合了五个常见的医疗美容项目，即牙齿清洁、皮肤美容、双眼睑切割、丰嘴唇和鼻整形，与用户建立情感联系。


希望用户能通过精致的视觉感受到自己美丽的形象，像梦幻钻石一样闪耀。


在字体上，我们使用矩形和弧尖 这两种图形元素制作了个性柔和的字体，字体纤细，具有女性的优雅和柔软感。


并采用统一的压版来保持整体性能的一致性。


我们将承接页面分为品牌、权益和产品流三个模块进行有针对性的设计，提高屏幕效率，提高在线场馆的流量和转换。


为了更好地承担品牌宣传，我们的设计侧积极推动线下品牌建设。


利用各种广告载体进行推广，形成密切的广告接触点。


促进品牌系列化，向用户传达稳定统一的品牌印象，预示柠檬爱美操作设计后的色调。


除了人物海报，我们还尝试插图海报。


与当前医疗美容行业的真人海报不同，我们大胆尝试打造视觉设计亮点，使其在当前医疗美容设计同质化中脱颖而出。


05 总结 医疗美容品牌系列化不仅在于设计层面的探索， 更重要的是提高品牌沟通和认知，挖掘更多的可能性和惊喜，打破同质化，提高品牌竞争力，最大化品牌规划的价值。


作者：百度meux，负责百度移动生态系统用户/商业产品全链接体验设计的百度移动生态用户体验设计中心。


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