以周冬雨为例，谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”-j9国际官网

每一个广告都应该为品牌形象做出贡献，并有助于整体品牌资产的积累。


当品牌选择做名人广告时，它需要面对许多风险，并应该考虑更多。


让名人广告不仅是一个引人注目的懒惰的举动，而且是一个心灵的技巧。


如何在混乱拥挤的媒体环境中迅速吸引消费者有限的注意力？这是广告的首要考虑因素。


除了绞尽脑汁让广告内容和形式更加新颖独特外，还有一个百用不腻、永不过时的招数——运用符合品牌形象的广告代言人。


利用名人本身的巨大吸引力，立即吸引消费者的注意，借助名人效应，塑造品牌形象，使消费者喜欢房子和黑人有购买的欲望。


我不得不说，名人广告是一种短而快的广告模式。


上世纪初，智威汤逊开始在力士肥皂广告中使用明星照片，名人广告成为一种重要的广告策略。


直到今天，各种名人广告无处不在。


而且很多名人广告，也有明显的优劣差异。


今日，烧脑君以金马影后周冬雨为例，盘点那些成功的名人广告案例。


周冬雨干净、自发、顽皮是她的第一印象，隔壁女孩的亲和力让她有巨大的粉丝和无数的人气，加上周冬雨生产了许多电影和电视作品，以强大的表演赢得金马奖最佳女主角荣誉，成为娱乐圈的顶级流量。


考虑到形象和流量，以下品牌与周冬雨合作拍摄的广告相辅相成。


周冬雨在这些广告中的形象诠释不仅使她的屏幕形象更加灵活，而且通过她的个性魅力使品牌形象更加饱满，产品卖点更加令人信服。


no.1 德芙 最近，德芙发布了以快乐第一为主题的品牌焕新营销。


在新的营销策略中，德芙选择用周冬雨代替代言人，并拍摄了微电影广告《再见摩天轮》。


在一个即将关闭的游乐园里，只剩下最后一个员工小雨了。


她是一个乐观开朗的女孩。


这一天，一个沮丧的陌生人来到公园，于是小雨陪他玩了一大圈，用快乐第一的精神打动了他。


快乐就是快乐。


巧克力变成巧克力之前，是苦的。


一个快乐的人，世界上任何地方都是他的游乐园。


幸福是一种选择。


不管生活中的幸福有多小，它都能改变世界。


…… 小雨这些积极的生活感受，让这个沮丧的陌生人重新振作起来。


原来他是游乐园的老板。


他找到了幸福，振作起来。


他不仅没有关闭游乐园，还增加了味蕾游乐园。


这时，德芙的产品和品牌新理念自然暴露出来。


这则广告有一个很好的脚本故事，让观众在观看时产生情感共鸣:在疫情的背景下，很多人都像老板一样遭受了沉重的打击，生存比快乐更重要，成为压迫人的巨石。


这则广告有一位优秀的明星，使快乐第一的主题更受欢迎：周冬雨无情的小员工，即使即将失业，她仍然保持着阳光的微笑，像一个小女孩，只是因为她坚持快乐第一的想法。


面对生活，明亮温柔的微笑回应是德芙快乐的精神核心。


小雨的快乐不仅感染了故事中的老板，也激励了屏幕前的人。


no.2 rio微醺 自2018年以来，周冬雨已成为rio在微醉的品牌代言人之后，rio然后拍了一系列广告，每一个都是值得称赞的优秀作品。


《微醉爱情故事》 这则广告讲述了一个暗恋的故事。


一个怀春的女孩心里有一个可爱的男孩，为他高兴和悲伤。


在短片中，周冬雨对生活和情感状态的诠释被认为是许多年轻人的真实写照。


而广告的海报，让周冬雨的个人气质和rio微醉的结合更自然。


无暇娇嫩的脸晕上淡淡的粉红色，也许是因为爱而害羞的脸红，也许只是因为喝了一个人的酒后微醉。


《雨中走》 虽然这个广告很简单，但它真的是一部精心制作的作品。


广告利用极具治愈效果的音效来调动观众的感官，创造一种安静清新的艺术理念，让人们沉浸在短片的氛围中。


用一个简单的副本——把自己还给自己，建议你坐下来喝一罐酒，而不是易怒。


在焦躁不安的时代，喝一杯风雨凉爽，用一点酒精让自己来。


空巢独饮万岁 这则广告以空巢青年的新概念入手，以四个小生活场景的真实诠释，向观众展示了独处的美，传达了一个人生活的幸福，再次加强了一个人的酒的产品定位。


《雨中行走》和《空巢独饮万岁》其实属于同一波策划，但由于后者更接近生活，被推迟为 social 推广。


这个广告的真实故事背景和情感趋势很容易引起消费者的情感共鸣，无形中缩短了品牌与消费者之间的距离。


no.3 肯德基 穿过柚子林的春风，摇晃着翠绿的枝叶沙沙作响。


在周冬雨俏皮的演绎下，这则广告像她一样清新，充满了柚子的香气和春天的温暖。


周冬雨的气质与清新淡雅的四国柚子相得益彰，让这种硬广变得轻松可爱，让人更容易接受和喜欢。


no.4 libresse 《月经不隐藏》 每个女孩都应该被赋予这种权利 能像往常一样上场 可按暂停 可以放飞自己 也可以放过自己 整个广告主要是红色的。


广告中的周冬雨改变了她清新可爱的形象，穿着一套干练的红色西装，描述了她对月经和工作的思考。


此时，她的眼睛坚定、锐利、成熟、平静。


因为她认为月经不需要隐藏，这也是每个女孩都应该被赋予的权利。


libresse 用这样一个视觉冲击力强、文案直白果断的广告，表达了品牌的明确立场，鼓励所有女性放手，不要被刻板观念束缚。


libresse 这个广告可能是品牌开始探索周冬雨不同方面的开始。


从那以后，周冬雨以新概念女性形象演绎了更多的广告。


no.5 victoria’s secret 性感如此 当维密正式宣布周冬雨成为品牌代言人时，引起了很多争议。


幸运的是，周冬雨表达的性感态度得到了很多认可，维密犀利的洞察力也赢得了消费者的青睐。


周冬雨可能不是传统意义上的性感，但性感不应该定义。


周冬雨以自信、纯洁、不迎合的姿态诠释了自己独特的性感，打破了性感的旧观念和固有标签。


做最舒服的自己，你也很性感。


维密过去一直在追求性感，而忽视了女性选择内衣的主要需求是舒适，使品牌离目标消费群体越来越远。


现在维密选择周冬雨作为最新的品牌代言人，这也是品牌营销新方向的体现。


除上述广告外，周冬雨还代言了宝诗龙，vivo、巴宝莉、膜法家族、膳食魔术师、淘氧棉等大大小小的品牌。


从广告的商业价值和代言数量来看，周冬雨可以被称为新一代广告女王。


此外，这些广告都被推翻了，给品牌带来了巨大的好处。


大卫，广告大师·奥格威曾指出:每一个广告都应该为品牌形象做出贡献，帮助整个品牌资产的积累。


当品牌选择做名人广告时，他们需要面对许多风险，也应该做出更多的考虑。


让名人广告不仅是一个引人注目的懒惰动作，而且是一个心灵的妙招。


作者：烧脑君 来源:微信微信官方账号:烧脑广告（id：shukewenzhai） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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