这届品牌们，为什么越来越喜欢写歌？-j9国际官网

随着泛娱乐时代的到来，音乐营销已成为大势所趋。


如果品牌想拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更年轻，用音乐突破无疑是最有效的方式之一。


现在，中国开始进入「新消费时代」，年轻人是新消费时代的主力军。


为了率先抓住年轻用户的心智，各大品牌都在绞尽脑汁寻找年轻营销的最佳途径。


在这种社会背景下，艺术跨界，up主营销，潮玩ip等等，各种营销创新方式层出不穷。


但与其他形式相比，音乐营销作为最简单、最直接的沟通方式，正成为品牌所有者热衷的营销推广手段。


特别是2020年，品牌 音乐开发了更高层次的游戏玩法，为品牌营销创造了更多的可能性。


今天烧脑君就来盘点几个出圈的案例。


一、雪碧x雪碧天团《渴不停》 说到音乐营销，我不得不说「雪碧大声碧碧碧音乐品牌」。


2020年上半年，雪碧品牌slogan从透心凉，心飞升级为透心凉，渴释放。


为了宣传全新的品牌理念，雪碧与四位代言人携手合作「华晨宇，毛不易，刘柏辛，新裤子乐队」组建了一支「雪碧天团」，一起演绎解渴单曲《渴不停》。


(毛不易版) (华晨语版) 同一首歌，四组明星，四种音乐风格，充分迎合了不同年轻消费者群体的偏好，促进了更广泛的传播圈和用户群体。


与此同时，该品牌抓住了年轻人被压力和麻烦困住的内在情绪「透心凉，口渴释放」新的沟通主张唤醒了音乐中释放的用户「渴」看情绪，鼓励ta把它延续到生活中。


雪碧的音乐营销浪潮，巧合的是，活了粉丝经济，而且间接扩大了品牌的吸引力和影响力。


此外，品牌与发言人之间的良性碰撞也使品牌与年轻一代建立了更多的情感联系。


二、周深x花西子《花西子》 6月29日，花西子邀请热门歌手周深演唱，周文山作词。


杜娟同名歌曲《花西子》正式上线，用东方之音演绎「东方彩妆」同时，故事也将品牌的东方美学提升到了一个新的高度。


这支mv，无论是在歌曲的制作质量上，还是在画面的质感上，都充满了高级感。


加上强大的卡司阵容，最大限度地曝光了传播音量，也让传播音量最大化「东方美学」进一步加强了品牌标签。


对花西子而言，创造花西子mv 其初衷是让更多的年轻人参与东方音乐的继承，结果无疑是成功的；但在此基础上，品牌的态度也间接提升了消费者心中品牌的形象，使品牌获得了更多的认同感。


三、邮政储蓄x腾格尔「下山-年轻的闪光邮储卡」 除了创造品牌原创音乐的形式外，许多品牌还会选择改编高流行音乐或经典音乐，然后整合品牌元素，让消费者在熟悉的旋律中加强对产品卖点的情感记忆。


7月24日，邮政储蓄银行携手翻唱行业的肩膀腾格尔对抖音神曲《下山》进行了新的诠释。


腾格尔独特的草原声音和奇怪的大脑回路廉价可爱的小鸭，加上鬼畜的照片，让视频很快引起了大量网民的围观。


一方面，邮政储蓄银行将「闪光卡」人格化，塑造了一个「闪光鸭」的ip形象以音乐的形式呈现，让用户在轻松有趣的氛围中感受到品牌传递的温度和情感；另一方面，借助网络热梗「我还有机会一起爬山冲鸭吗？」，同时让人会心一笑，也强化了闪光邮储卡的年轻定位。


过去，我们对银行等品牌的认知大多是严肃严肃的形象。


这一次，邮政储蓄放下了身材，积极与年轻人玩耍。


可以说，它成功地打破了用户的传统认知，使品牌能够赶上年轻营销的快车。


结语 音乐作为一种无限的营销方式，可以跨越不同的圈子、文化和地区，让消费者与品牌以强大的情感渗透实现双向沟通和共鸣。


同时，随着音乐营销模式的升级和演变，越来越多样化的场景建设也将加强品牌知名度，使品牌能够打破不同圈子的用户。


随着泛娱乐时代的到来，音乐营销已成为大势所趋。


如果品牌想缩短与年轻人的距离，让自己的品牌基调更年轻，用音乐突破无疑是最有效的方式之一。


这也可能是为什么越来越多的品牌经常推出音乐单曲~ 作者：烧脑君 来源:微信微信官方账号:烧脑广告（id：shukewenzhai） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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