《明日之子》启示录：品牌如何获得年轻圈层的“身份认同”？-j9国际官网

《明日之子》是今年夏天的一个音乐选秀节目。


令人惊讶的是，节目中的选手仍然获得了大量粉丝的支持和同理心，而不提及他们的梦想和奋斗的过去。


《明日之子》ip如何玩年轻圈？如何获得年轻圈的身份认同？今天我们就来学习一下ta群像塑造的方式！ part1 群像是什么 1. 群像是打破圈子的工具 以电视剧为例，看群像类和非群像类的区别。


非群像类：使用单人设置，讲述个人选择与命运。


《夏洛特的烦恼》讲述了一个普通人回到高中校园，实现各种梦想的故事。


虽然有很多角色，但毫无疑问，夏洛特是电影中唯一要表达的主人。


其他配角的命运是模糊的，以帮助主角的故事发展。


群像类：利用多人设，讲述不同个体在巨大背景下的选择与命运。


《只有30岁》讲述了三个都市女性在30岁时遇到事业、情感等多重压力的故事。


每个角色都有不同的个性，都有自己完整的故事情节。


群像作品通过一群人反映了一个大背景。


在作品中，每个角色都是一系列的同心圆。


最内层是角色的自我冲突，而外层是与世界和他人的纠缠和冲突。


非群体形象强调角色的核心转变，而群体形象强调角色的外部连接。


越来越难通过单一的主角和价值观引起观众的同理心。


当消费话语权慢慢转向时y、z主流消费价值观也需要变得更加多样化。


通过塑造群像，塑造不同人物的生活方式，更容易获得圈子的认可。


用互联网的语言系统来解释，群像更具平台属性。


单人作品是海底捞，群像作品是美团外卖。


海底捞让一些喜欢火锅的人爱死，而美团外卖则需要解决一大群人不同口味的饮食问题。


从非群像到群像是趋势。


近年来，各种群像类剧继续在屏幕上占据主导地位。


最近流行的《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《二十不惑》……欢乐颂、青春斗、奋斗……待播的群像剧很多…… 在营销广告领域，群像作品也很多。


dsc成立于2012年，提供每月1美元的剃须刀订阅服务。


2015年收入1.5亿美元，2016年忠实用户320万，网购剃须刀市场份额达到51%，远远超过宝洁的吉列(吉列在这的份额只有21%)。


后来被联合利华以10亿美元全资收购。


dsc广告策略是在个人清洁场景中创造不同普通人的群体形象，传达生活方式club的概念。


2. 明日之子的群像 《明日之子》是腾讯的一档选秀节目，从30多名选手中选出5人组成乐团。


上线一个月累计播出量接近20亿，微博综艺超话社区排名第一，微博cp类超话屠榜第二。


选秀，就是有一群选手，似乎自然有群属性。


然而，大多数选秀综艺节目并没有很好地塑造群像，或者塑造群像的方式有些过时。


过去，中国之声的主题是你的梦想是什么。


节目组会让每个选手谈论他们的梦想和艰难的过去。


大多数人在舞台上哭了一会儿，因为绝望的梦想属于正统的价值观。


过去，创造营的主题是我敢。


在试镜比赛中，导师会问你为什么不敢。


在淘汰演讲时，回答你敢在这几个月的训练中吗。


大多数选秀综艺节目只给出什么是青春的标准答案，传达统一的价值观。


这类作品注重价值观核心的传递，所有人物的塑造都围绕核心进行。


人物是表达价值观的工具。


这些综艺节目曾经很受欢迎。


但在2020年 年，单一的人设和价值观是不可能的。


你为什么没有梦想？ 人没有梦想，和无忧无虑有什么区别？ 你为什么不敢？ 世上无难事，只要你愿意放弃……” 《明日之子》之所以让公公眼前一亮，是因为他另辟蹊径，没有灌输这些价值观。


节目组的任务是为玩家建立关系(组队、拆队、被选择、主动放弃等。


)，而玩家则表现出自己的价值观。


关于什么是青春，我们可以在《明日之子》中看到不同的颜色: 3. 小结 这个年轻人崇拜什么？反正不是单一的价值观。


需要更多样化 明日之子这个ip如何玩年轻圈子？如何获得年轻圈子的身份认同？通过塑造群体形象。


只有利用群体形象传达的多元化价值观，才能获得年轻圈子的认可。


part2 群像《明日之子》 那么明天是如何塑造群像的呢？前面提到了群像作品的定义——用多人设计讲述不同个体在巨大背景下的选择和命运。


这种巨大的背景可能是我们需要共同面对的高考、婚姻、进入30、事业和动荡…… 在《明日之子》中，这种巨大的背景是指青春中的社会关系。


马克思说:人的本质不是单个人固有的抽象。


实际上，它是所有社会关系的总和。


尤其是对于年轻人来说。


《明日之子》的选手一般在18-25岁之间，正在慢慢从依赖父母转变为独立个体。


在这一过程中起着至关重要的作用。


青少年的主要社会关系来自同龄人，他们由同龄人和亲密的朋友组成。


同龄人对青少年来说非常重要，因为他们帮助青少年了解如何在社交网络中互动，从父母或其他成年人成长为独立的个体。


在青少年寻求自我和个性的过程中，同龄人给予必要的反馈，提供实际或情感支持——从品牌年轻化中整理出来 利用一轮比赛制度模拟这些社会关系在选手中的变化。


选手面临的选择、决定和困惑让同时代的年轻圈子观众产生同理心。


依赖年轻圈子的社会关系可分为小圈子(社会关系)和大圈子(亚文化)两层。


1. 小圈子(社会关系) 年轻人在小圈子里交朋友，建立友谊，一起玩耍。


年轻人在小圈子里锻炼社交能力。


小圈子里的朋友彼此熟悉，彼此认识。


明天的赛制是不断拆散重组这个小圈子，不断打鸳鸯。


第1期 在海选中，节目组根据个人意愿组成了30多名选手cp。


很难让观众从一开始就记住每一选手。


但是组队后，很容易记住！ 第2期 演出，节目组拆散cp，打鸳鸯。


组合和组合之间。


pk，输的队伍被拆散。


第3期 在淘汰赛中，团队可以决定是继续还是解散。


《明日之子》也被粉丝戏称为选秀版《非诚勿扰》……从这个角度来看，赛制是这样的: 在这种赛制的推进下，每个选手的同心圆交错重组。


每个选手都有丰富的故事线条。


微笑鼓手鞠一铭：早期的人是天才鼓手，并在试镜现场声称我是所有鼓手中的第一名。


如果我们单独强调角色核心的转变，故事就会围绕竞争力讲述ta如何成为第一名，或者保持第一名。


但在《明日之子》中，他的命运线是这样的:天才鼓手实力超群，但说话直白，与队友发生合作冲突，愤怒暴行 → 与队友冲突升级，被愤怒扔泡菜鱼 →  天才鼓手决定自己拆组，加入新的团队 → 天才鼓手遇到新j9国际官网的合作伙伴，合作愉快晋升 → 新天才鼓手队的其他队员生气暴走。


非常drama！微笑鼓手背后是各种成长的性格缺点。


但是看过节目的人会觉得很真实，有点可爱。


电音唢呐严永强:武器是唢呐(是的，是送人的乐器)。


因为唢呐是一种声音霸道的乐器，所以ta我不想成为团队领导者，但我想加入团队进行帮助。


如果我们单独强调角色核心的转变，我们可能会专注于从默默参与者转变为领导者…… 但在《明日之子》中，他的命运线是这样的:被选中加入一个团队，团队输了，团队分手了 → 选择再次加入，团队输了，团队分散了 → 成为团队领导者，选择自己的成员 → 团队输了，又被拆了…… 人生是一个不断被锤的过程……逆风翻盘怎么会有这么多故事？ 传统选秀更注重个人转型。


排名、淘汰、排名、淘汰。


缺点是在节目录制的几个月内，真的很难完成选手的个人转型。


而《明日之子》塑造群像，反映了社会关系的磨合和搜索。


选手需要通过一场又一场的比赛找到五人乐团。


节目组为选手建立了各种小圈子的社交关系，包括朋友、对手、战友、幸福、矛盾、竞争和挣扎……很戏剧化，但很像青春。


2. 大圈子(亚文化) 年轻圈子在小圈子里建立友谊，在大圈子里寻找身份认同，发展自我意识。


大圈子也被称为亚文化lolita洋装、cosplay、动漫宅等。


塑造这个大圈子就是文化《明日之子》ip基因。


在2017年第一季的选秀中，围绕前9名选手创立了9个品牌。


通过在节目中分化不同的亚文化，满足年轻圈子的不同口味。


2020年，节目已经到了第四季，这种方式也成功延续……具体来说，明日之子通过以下方式在节目中塑造亚文化: 音乐风格：不同的歌曲演唱方式。


如摇滚，funk、实验、重型…… 主题阐述：同一主题的不同表达方式。


它也是家庭主题，不同乐队的原创作品有不同的解释方式。


例如，放松和沉重…… 《创造营》、《青春有你》等101系选秀综艺节目强调工业生产的标准偶像。


《中国好声音》和《中国新说唱》风格扁平化。


目前《明日之子》的赛程超过一半，只剩下四个乐队。


风格各异，非常鲜明。


亚文化就像一个独特的语系，有特定的图案、标志、个性和话语……属于其中之一，让我们对抗大众，也让我们获得归属。


3. 小结 明日是如何塑造群像的？ 年轻的圈子正在慢慢地从依赖父母转变为独立的个体。


j9国际官网的合作伙伴在这个过程中发挥着至关重要的作用。


明天的儿子使用一轮的比赛系统来模拟小圈子（社会关系）和大圈子（亚文化）的变化。


不同玩家面临的选择、决定和困惑让同一时代的年轻圈子观众感到同情。


总结一下 素人选手《明日之子》没有梦想。


牛奶想玩音乐，严永强想用唢呐写一首情歌…… 业余选手《明日之子》没有悲伤的过去。


泰勒拒绝清华大学的故事被剪掉了。


直到他退出比赛，观众才知道杨英格腰伤。


…… 在这里，选手不想退出比赛，因为一点矛盾，选手说参加比赛不开心……在这部作品中，没有必要强调价值观。


每个观众都从这些群体中看到了自己的青春梦想和友谊…… 作者：姜太公公，微信公众号：grandpa_jiang。


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