种族压力下，品牌们の迷惑行为大赏-j9国际官网

编者按:本文来自微信微信官方账号时趣研究院（id:socialtouch2020），作者 时有趣。


5月25日，美国警方暴力执法导致名为弗洛伊德的黑人死亡，舆论的不断发酵再次引发全球blm（black lives matter）反种族歧视运动已成为新冠肺炎后品牌面临的又一大黑天鹅事件。


blm运动引发的骚乱仍在继续。


也许在舆论压力越来越大的情况下，品牌方开始做出各种对外发声和应对，成为6月以来最奇怪的品牌传播动作。


耐克是第一个回应弗洛伊德死亡的人。


5月29日，耐克发布黑白ppt公益广告片《for once，don’t do it》，呼吁公众关注种族问题。


从过去的just do it”到“don’t do it耐克的广告片引起了很多人的关注。


nike广告片截图 也正是因为blm5月30日，阿迪达斯转发了耐克的推特，并表示一起前进和改变。


随后，宝洁、可口可乐、麦当劳、百事可乐等大公司开始对外表示对待blm在体育的支持下，很多品牌把头像换成黑色。


随着blm随着运动本身的日益强烈，各大品牌开始表现出强烈的求生欲望，这也让很多人认为blm运动本身开始恶化。


各种具有美白效果的产品品牌首先受到冲击。


尽管强生董事长在6月2日率先投资1000万元打击美国种族主义和不公平，但两周后，强生的两个美白产品品牌清晰和聪明仍然存在blm支持者声称，这两个品牌在一些地区的广告词中都提倡美白。


强生的邦迪创可贴也开始推出不同肤色的创可贴产品。


随后，涉及黑人形象的品牌也开始受到影响。


6月17日，百事早餐品牌杰迈玛阿姨表示，将调整品牌名称，删除使用近百年的黑阿姨形象，以表达正确性blm支持运动。


杰迈玛阿姨成立于20世纪1800年代，她的经典品牌形象来自前黑奴，抗议者认为这是对黑奴系统的伪装支持。


马氏成立于1964年的快餐米品牌本叔叔也表示，他正在考虑修改品牌名称和形象。


本叔叔的名字来自一位德州非裔美国农民，他的形象来自一位芝加哥厨师。


有人指出，南方有叔叔和阿姨的名字，因为公众不愿意称非洲美国人为先生和女士。


美国糖浆品牌巴特沃斯夫人成立于1961年，在产品瓶体形状上采用透明包装模拟女性。


然而，由于糖浆是黑色的，抗议者认为包装暗示了黑人对白人的服务。


高露洁的黑牙膏被枪杀。


在舆论压力下，高露洁的品牌、标识、包装做出重大改变。


6月27日，欧莱雅集团发表声明，宣布美白、白、亮白等词将从所有改善肤色的产品中删除，因为企业致力于倡导所有肤色。


随后，雅诗兰黛、联合利华等许多美容品牌表示，他们将扩大产品颜色选择的范围，并招聘更多的黑人员工。


近日，ck它还推出了一套令人震惊的平面广告。


海报是由一位黑人大码女模特拍摄的，该模特收集了许多政治正确元素。


她不仅是黑人和大码模特，而且是跨性别、女同性恋和演员。


海报一上线，就引起了公众的关注。


随着事件的发展，社交网络广告成为另一个重灾区。


6月26日，联合利华宣布，鉴于社交网络氛围的不友好，该公司将在年底前停止在美国facebook等待社交媒体平台进行品牌广告；6月28日，咖啡巨头星巴克还宣布暂停所有社交媒体广告，以抗议这些社交平台对仇恨言论的不作为。


可口可乐还宣布，社交媒体广告将在7月1日之前至少停止30天，但可口可乐也澄清，没有必要加入抵制facebook该团队将暂停广告一段时间。


目前，据不完全统计，已有160多家公司暂停facebook广告。


至此，blm运动已经失控，最近#耶鲁大学改名（cancelyale）#耶鲁大学的名字来自伊利胡·耶鲁不仅是奴隶主，也是奴隶贩卖者；好莱坞经典电影《乱世佳人》也被录用hbo max由于故事是在南北战争下展开的，美化了南方地区支持奴隶制。


更奇怪的是，一些互联网运动支持者开始证明贝多芬是黑人，认为贝多芬的黑人血统使他的音乐创作才华…… 总之，在blm在运动的黑天鹅下，很多品牌被动地陷入舆论漩涡，各种改名、改名logo都表现出品牌在种族主义面前强烈的求生欲，向我们展示了活久见的品牌迷惑行为奖励。


对于品牌来说，只有三种处理方式：1。


迎合政治正确的趋势，加入blm在队列中，迎合公众情绪；2、坚持自己的观点，坚持品牌（在种族问题上）的特立独行，得到独立人士的认可；3，不主动跟进其他品牌，但同时失去了声音的权利。


当然，无论哪种选择都不能完美，在巨大的社会争议下，品牌永远不会满足每个人，习惯和处理各种社会观点的冲突，将成为品牌在当今和未来舆论环境中的生存方式。


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