从易烊千玺到王一博，“肯德基们”如何成为明星当红指向标？-j9国际官网

我弟弟明天正式宣布新代言！下次聚会我请你吃饭kfc！” 在肯德基正式宣布王一博成为品牌代言人的前一天，忠实粉丝雪儿（笔名）立即转发了相关微博，并发布了邀请声明。


5月27日，肯德基正式宣布王一博为全新品牌代言人。


雪儿说，她已经等待官方宣布很长时间了。


在当时《陈情令》热播的夏天，许多粉丝期待必胜客邀请他们代言，但他们没有等待。


我不知道我什么时候期待我的爱豆被快餐品牌选中，并列入粉丝们的日常愿望清单。


郑云龙和阿云嘎的粉丝向品牌安利自己的偶像展示 雪儿补充说：肯德基和麦当劳的快餐品牌具有很高的国家知名度。


中国有成千上万的商店，有大量的在线和离线广告资源，因此被他们选中是一种非常直观的认可。


因此，是否有这样的代言也开始成为衡量饭圈明星走红的标准之一。


雪儿透露，有时候粉丝之间的口水战甚至会以此为论点之一——我的爱豆是一线快餐品牌的代言人，广告无处不在。


你家有吗？ 对于品牌来说，这种认可更多的来自于明星本身的带货能力。


去年夏天走红后，艾博也在近一年的沉淀中展现了成为头星的潜力。


cbndata王一博在2020年第一季度明星消费影响力人气榜上获得第三名。


除了王一博，麦当劳还在5月初宣布易烊千玺成为代言人。


王一博与易烊千玺的对抗，快餐品牌的宣传战越来越激烈。


代言人阵营清单：渣男肯德基和傻瓜麦当劳 根据cbndata据统计，自2018年以来，麦当劳、肯德基、必胜客和德克士已经选择了17位代言人。


就数量而言，肯德基的代言人有明显的数量优势，而麦当劳的代言人阵营则有点薄。


肯德基以鹿晗、黄渤、黄子韬、王源、周冬雨、朱一龙、王俊凯七位代言人遥遥领先；其次是百胜餐饮集团的必胜客，近两年有陈伟霆、王俊凯、白宇、张艺兴、赵五位代言人；麦当劳和必胜客都有三个代言人。


从官方发言人的频率来看，肯德基和麦当劳显示出明显的差异。


在过去的两年里，肯德基增加了7名发言人，其中时间间隔最短的黄子涛和王元只有一个月；麦当劳在三年后正式宣布了一名新发言人杰克逊。


因此，一个形象的描述在市场上流传：肯德基就像看到一个欺骗女人感情的男人，麦当劳就像一个专一可靠的疯子。


作为是麦当劳的吴亦凡、杰克逊、肯德基的朱一龙、周冬雨、杰克逊、肯德基的朱一龙、周冬雨、王俊凯，还是必胜客的张宜兴、赵丽颖、德克士早期的罗志祥，他们几乎都是国家知名度较高的头星。


以麦当劳的新代言人杰克逊·易为例。


作为三年后精心挑选的代言人，他已经是00后男明星中极具影响力和商业价值的代表。


cbndata易烊千玺在2020年第一季度明星消费影响力榜上排名第六，00后男明星排名第一。


此外，自2018年以来，易烊千玺的消费影响力一直稳定在上位圈。


近日，易烊千玺获得第39届金像奖最佳新人奖，演员身份含金量再次升值，进一步提升了包括麦当劳在内的众多代言品牌的潜在商业价值。


值得一提的是，王俊凯已经成为必胜客和肯德基的品牌代言人。


百胜集团的两次爱源于王俊凯在年轻消费群体中稳步增长的影响。


根据2020年第一季度明星消费影响力人气榜，王俊凯在95后男明星中排名第三cbndata星数罗盘数据显示，90后、00后在王俊凯影响的消费群体中占22%和33%。


对于外国快餐品牌来说，受欢迎的明星有一个稳定而庞大的粉丝群体。


粉丝们已经形成了为偶像买单的消费习惯，再加上外国快餐品牌的廉价定位，这种消费习惯很容易转化为对某个品牌的长期偏好。


因此，虽然需要支付相对较高的代言费，但与主流明星合作确实有利于在品牌竞争中占据有利地位。


代言人不同的开放方式:最大化明星效应，控制曝光 虽然他们都喜欢选择头星，但外国快餐品牌在与代言人合作的策略上有相反的风格。


以上述四大洋快餐品牌为例，肯德基、必胜客和德克斯善于将代言人与产品深度绑定，将代言人的影响力转化为新产品的商品实力；麦当劳很少绑定特定产品，更注重通过代言人塑造自己的品牌形象。


根据肯德基最近的行动，它选择了代言人朱一龙作为春季有限系列新产品的主要宣传力量。


除了粉色浪漫的宣传材料外，微博上还建立了相关话题，通过饭圈运营与朱一龙的粉丝互动。


目前，朱一龙的相关产品主题阅读量已超过5000万。


肯德基一贯的做法是选择符合关键新产品形象的代言人，王俊凯宣传航天季wow鹿晗推五一桶，王俊凯和王源推广王炸双子桶就是典型的例子。


在这样的宣传策略下，不同类型的产品可以借助发言人被赋予独特的产品风格和定位，同一时期的许多发言人也可以在履行自己的职责的过程中充分利用。


这种绑定不同发言人特定产品的做法是一种具有成本效益的营销策略。


麦当劳对待代言人的方式比肯德基人尽其用的做法要克制得多。


即使官方宣布了顶流易烊千玺，麦当劳仍然把自己的品牌理念放在第一位，作为品牌理念输出的一部分，而不是宣传的重点。


一个有趣的例子是，在麦当劳官方微博的品牌宣传中，餐厅员工和外卖兄弟等基层员工都有和杰克逊一样的曝光待遇。


此外，麦当劳很少与代言人有深度的联系。


在吴亦凡的代言期间，除了如此之大的系列产品外，很少与特定的系列或产品频繁曝光。


对代言人的适度曝光，虽然削弱了麦当劳自身的明星光环，但也加强了麦当劳自身ip留出足够的空间。


从故宫文化创意、动画人物全职高手等。


ip跨境合作，到和alexander wang麦当劳自己的品牌联合推出了菜篮子潮包ip保持相对独立。


有趣的是，最近，在快餐品牌中稍弱的德克斯找到了一种新的方式成为一个炸鸡女性团体，并选择贾玲作为年度会员发言人。


打破现有趋势的选择也赢得了很多支持，但从公众舆论的数量来看，它仍然无法与流量相媲美。


除了代言人，新生代偶像以推广的名义疯狂品尝新鲜 近年来，与明星的短期项目体系合作已成为品牌营销的新趋势。


除了发言人和品牌大使外，品牌还开始聘请合作/推广大使。


麦当劳和肯德基等顶级快餐品牌自然不愿意落后。


在与明星的短期合作中，这些品牌表现出高度的相似性。


根据cbndata据统计，自2018年以来，已有46位明星与四大洋快餐品牌有不同程度的合作和推广(集体代言为组)，其中大部分是通过选秀综艺节目和热门影视走红的新一代明星。


2018年，选秀综艺节目《偶像练习生》首次亮相nine percent肯德基成为必胜客的造味少年后，也选择了节目中的热门选手。


next和oner麦当劳还在《创造101》结束时迅速签下了火箭少女101的商业首秀。


对于这些短期合作的明星来说，外国快餐的营销策略也出奇地一致。


他们都将产品与明星深度绑定，进行短期营销。


这与肯德基和必胜客对品牌代言人的营销策略一致。


虽然偶像团体和新一代明星的首次亮相时间仍然很短，但他们有很强的粉丝吸引力。


为了偶像首次亮相后的发展，粉丝们也愿意通过向品牌证明他们的偶像的消费影响力。


此外，偶像群体数量众多，可同时推广多种产品/口味，性价比相当高。


例如，麦当劳将火箭女孩分为三组，分别推广了一大系列饮料和两种冰淇淋；肯德基oner代言终极四酱，请四个少年代言不同的薯条蘸酱；必胜客让不同产品每周半价活动，让不同产品每周半价nine percen 9名成员分别推荐不同的产品。


对于品牌来说，与热门明星进行短期合作，决策和响应周期比发言人短，可以最有效地利用热度高峰期。


与此同时，偶像团体和热门电影和电视剧明星的受欢迎程度来得很快，去得也很快。


短期合作可以降低品牌持久性不确定性的风险。


从发言人到推广大使，从个人到偶像组合，快餐品牌总是有一个姿势来收获粉丝的钱包。


与其他类别相比，快餐品牌的快速消费品性质要求他们在品牌营销方面做出更快的反应。


因此，即使是有限的交通狂欢节也足以帮助快餐品牌在粉丝经济浪潮中获得份额。


目前，偶像选秀节目仍然是全国热门话题。


《创造101》、《青春有你2》、《青春的名字》将产生三组偶像组合。


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