苹果：招聘文案，也可以强有力传达品牌调性-j9国际官网

苹果的招聘广告间接而有力地传达了苹果的品牌基调。


不久前，苹果在网站上发布了招聘广告。


在这个广告中，不仅文案很值得一看，而且视觉创意表现也很精致。


文案： 敢于从头开始的人。


爱唱反调，恨合拍的人。


不懂得随大流，不看规则，能投身新世界，重塑自己的人。


睁开眼睛，做白日梦，闭上眼睛，充满理想和幻想。


你可以在草地上区分成千上万种绿色的人。


能为现实而死，寻求答案的人。


你可以飞得比你想象的更高更远。


你是我们在寻找的人。


继续苹果的传统 这则广告的文案，似乎没有明确的招聘标准。


然而，它所列出的这些特征，如爱唱反调、不看规则、天马行空等，都是很难达到的极高标准。


有人评论说这种风格很苹果。


是的，它真的很苹果。


因为只要对苹果稍微熟悉一点的人，就能看到这个广告的文案风格，很像苹果之前著名的think different品牌广告(非凡想)。


在那个经典的广告中，文案也以独白的语气向一些特立独行、桀骜不驯、格格不入的人致敬。


在这个招聘广告中，这个传统似乎还在继承。


此外，这份文案虽然是招聘广告，但却间接通过苹果的用人观传达了苹果的品牌调性。


2.传达的品牌调性 什么是品牌调性？ 在我看来，品牌调性是品牌给消费者的整体感受。


它很像一个人的气质，因为所谓的气质是别人对自己的整体感受。


而色调和气质，不能主动宣传，只能通过各种细节逐渐渗透。


比如你想塑造一种很优雅的气质，不能通过大声说我很优雅来实现。


相反，通过你的言谈举止，一笑一笑，潜移默化地渗透到别人身上，给别人一种优雅的感觉。


那么，如果品牌想要塑造或保持相对固定的色调，它也必须通过各种细节渗透。


在这一点上，大众品牌和利基品牌都是一样的。


比如文艺女装品牌不停地走，很少说自己有多文艺。


相反，通过文艺风格的文案和视觉设计，它逐渐渗透到消费者的文艺基调中。


在风中，不是飘扬，而是张扬。


想去一个地方，听听万物生长的声音。


虽然苹果的色调没有公认的总结，但它从乔布斯时代就塑造了创新者的形象。


让我们回顾一下招聘广告的副本。


创新这个词虽然没有说清楚，但字里行间却处处透露出创新者的个性。


关心每一次互动 在《成为乔布斯》一书中，有这样一段话: 消费者与品牌之间的每一次互动都可能为品牌增加或减少积分。


无论消费者是买家、用户、实体店客户，还是路人看海报，还是观众看电视广告。


事实上，除了传统的广告和公关活动外，品牌与消费者之间还有许多互动场景，这也非常复杂，从新闻发布会的体验、实体店的装饰、产品说明书等。


而一个成熟的品牌，就是把一些复杂的互动细节一一注意到，处理好。


例如，正如我在上面提到的，文艺女装品牌不停地走，所以文艺风格的文案不仅仅停留在推广层面。


相反，这种文学艺术通过各种精致的文案渗透到整个产品体系的各个方面。


例如，在普通服装的标签上，通常是更官方的语气提醒。


但步行标签会有更多的句子，非常符合观众的气质。


和任何生活， 摩擦时间长了会起球。


包装袋上还有文案： 要永远记住 你的新衣服 用来取悦自己 你的生活也是如此 那么，苹果的招聘广告也是如此。


不管是不是商业广告，只要是苹果生产的，都是苹果的logo，苹果的官方声音是苹果与消费者的互动。


只要与消费者互动，就必须传达和渗透自己的品牌调性。


参考资料/案例来源 苹果(官方网站)/不停stillwalking(品牌微博，微信)/乔布斯里克·从网络收集特策利/部分图片 作者：于极 来源:微信微信官方账号:文案人于极（id：jimtchina） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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