为什么现在的品牌越来越“好色”？-j9国际官网

颜色不仅是一种品牌属性，也是一种品牌符号。


从营销的角度来看，颜色也起着重要的作用。


因此，品牌适当的好色可能会给品牌带来良好的回报。


作者：杨阳 来源：广告创意（id：idea1408） 前段时间，iphone出售后，蓝色iphone12因为配色太丑被群嘲iphone12也因到意外被吹爆。


蓝色iphone12″翻车和绿色iphone出圈背后，恰恰说明了买手机也要先看脸的现实，体现了色彩对品牌营销的重要性。


然而，品牌的色彩营销不仅体现在产品设计上，越来越多的品牌喜欢谈论色彩。


例如，几个月前，饿了么推出了自己的新品牌颜色，从原来的深蓝色到浅蓝色。


看到现在的营销越来越好色，品牌如何才能成为优秀的好色之徒？ 颜色就是注意力，从颜色开始吸引消费者的注意力 首先，我们必须承认，人类一直是视觉动物。


相关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，颜色感觉时间占前20秒的80%，而身体感觉时间占20%；2分钟后，颜色占60%，身体占40%；5分钟后，每个人占一半。


本研究在一定程度上表明，色彩是吸引消费者注意力的关键，也是影响消费者购买商品的第一要素。


打开西茶的菜单，你会发现西茶的果茶家族覆盖肉质葡萄、芝芝桃、芝莓、芝芒芒、椰奶冻。


可以说，产品承包了红、橙、黄、绿、紫。


茶叶品牌推出高外观水平的原因是为了满足消费者多样化的口味需求；另一方面，由于许多饮料设计了分层效果，也增加了产品外观的吸引力。


当消费者手里拿着一杯茶，看到分层饮料的观赏外观时，他们会忍不住拍照分享社交平台，这就是色彩营销的魅力。


因此，在色彩上具有视觉优势的产品更能激发消费者的购买和分享欲望。


颜色是增加品牌认知度的视觉锤 颜色也是一种有效的视觉锤。


所谓视觉锤，是指可用于品牌识别的视觉非语言信息。


视觉是一把能把品牌元素锤进消费者脑海的锤子。


根据这个解释，我们可以理解颜色的视觉锤效应。


品牌的主要颜色代表了品牌的标志和定位。


长期沟通可以提高品牌的知名度。


视觉识别能力强的品牌越能在同质化的颜色中脱颖而出。


我们身边也有这么高知名度的品牌色。


例如，可口可乐的红色和麦当劳的黄色，前者的红色传达了品牌的热情和活力；看看麦当劳的黄色，因为黄色让人们快乐，可以刺激消费者的食欲。


对于初创品牌来说，应该使用与行业主要竞争对手相反的颜色，更容易形成差异化特征，建立竞争优势。


不同的颜色有自己独特的含义。


抓住某一特征的色彩符号，可以培养消费者稳定的消费习惯，将色彩打造成消费者心目中的符号。


例如，去年支付宝换色后，一段话蓝上加蓝爆出。


蓝色是科技的象征，所以蓝色的配色非常符合科技、互联网等与技术相关的行业。


支付宝借助更深、更饱和的蓝色，强化自身数字技术形象，更好地支撑数字生活开放平台的新身份。


色彩代表个性，好色解锁年轻人的性格 你喜欢的颜色暴露了你的性格和心理。


这是真的。


我们经常用颜色来描述性格特征。


营销色彩本身就是营销消费者的本色。


对他们来说，颜色就是正义。


因此，颜色不仅是一个纯粹的审美概念，也是一个个性化的概念，使具有不同个性和情感的消费者能够在颜色密码中找到自己的独家表达。


例如，黄色代表活力，黑色代表高冷，粉色代表女孩的心……这也为品牌营销提供了更多的机会。


以rio以瑞澳鸡尾酒为例，根据黄金猕猴桃、白葡萄、香草冰淇淋等不同产品风味，创造了一组不同颜色的海报，与不同的生活场景建立了强烈的联系。


这种颜色营销不仅展示了不同颜色和风味的口味特征；还通过个性化的色彩搭配，更好地突出了一个人喝酒的概念，刺激不同的年轻人坐下来。


颜色是溢价力，稀缺颜色有定价话语权 法国色彩大师朗科罗先生曾说:在不增加成本的基础上，通过改变色彩设计，可以给产品带来15%~30%的附加值。


在某种程度上，这句话也指出色彩是一种生产力。


苹果手机就是一个典型的例子。


近年来，苹果一直在研究手机的新配色，从一开始只有一黑一白，到后来的土豪金、玫瑰金、亮黑、蓝、绿等。


苹果变得越来越好色的原因是试图在色彩营销上下功夫。


买过iphone手机的人都知道不同机身的颜色，有时价格会有所不同。


因此，苹果推出的每一款新色手机，往往都是小众色。


这给了苹果更多的色彩宣传点，给了新手机更高的产品溢价和附加值。


这意味着苹果可以适当提高新色手机的价格，增加销量。


比如之前iphone土豪金和玫瑰金的价格往往高于同代黑白苹果。


价值决定价格，稀缺产品会提高价值价格。


因此，那些颜色稀缺的产品比普通产品有更多的溢价能力。


对于取悦自己的消费者来说，他们往往愿意为漂亮/稀缺的颜色买单。


颜色是一种产品优势，有利于建立产品的好感度 对于一些依赖颜色的品牌来说，颜色营销仍然是带货的必要方式。


色彩营销可以增加丰富色彩的感知。


mini就曾经以「颜色是一首诗」为主题，推出 mini 车身照片。


这本照片集文案将车身的颜色与太阳、海水等联系起来，给出不同的东西mini汽车色彩更有意义，创造色彩的向往感。


这是通过讲述车型颜色的故事来增加的 mini 不同车身颜色的个性加深了消费者对品牌配色优势的记忆。


以多乐士为例，颜色是消费者选择油漆的首选。


阿克苏诺贝尔的全球美学中心是多乐士的母公司，每年都会发布新年的色彩趋势。


品牌是引领消费者通过色彩营销选择色彩消费。


其次，只要我关注多乐士的营销行动，我也发现多乐士喜欢用彩色海报交流：根据不同颜色向消费者传达彩色生活的意义，安利用彩色装扮家居植入品牌刷彩色的概念。


可见，多乐士也注重讲好色彩的故事。


品牌如何成为好色之徒？ 那么，品牌到底该如何好色，才能把营销做得好呢？这里有一些想法供参考。


首先，占据一种独特的颜色。


抓住一种颜色就是抢占用户的心智。


对品牌来说，成为某种颜色的第一，也是进入消费者心灵的捷径。


就像人们只能记得阿姆斯特朗是世界上第一个登月的人。


谁会记得第二个登月的人？ 众所周知，品牌颜色是各个领域的第一个，如星巴克的绿色、京东的红色和美团的黄色。


这些品牌无疑将品牌颜色演变为独家颜色，并成功地占据了用户的思想。


因此，当你推出一个新的类别品牌时，你可以通过占据不同寻常的颜色，保持统一和持续的沟通，为品牌的未来创造潜在的视觉锤。


相反，如果要在现有品牌色彩产品上延伸不同的色彩包装，会影响现有品牌的视觉效果，稀释这一类别的认知度。


其次，把颜色变成品牌ip。


颜色不仅是一种品牌颜色，也是一种有利于营销的品牌ip。


比如腾讯联合pantone公司为腾讯定制专属品牌色，发布腾讯蓝 此外，在美团改变颜色之前，它推出了一系列黄色周边产品，以衍生周边产品ip类视觉包装设计是美团黄的颜色ip加强他们对品牌色彩的形象认知。


最后，讲好色彩的故事。


色彩有故事，品牌有温度。


品牌还可以围绕色彩讲故事，赋予品牌色彩品牌以外的人文意义。


就像京东jd.com借此机会拍了一部关于新年的短片《红色寄托》，围绕新年系列的红色物品，如耳机、红绳等，传达红色的含义，从红色是风华、红色是牵挂、红色是踏实等。


，延伸到jd.com红是信任，让人对jd.com红有好感。


因此，从故事营销的角度出发，讲好色彩故事，同时也能带出品牌故事。


结 语 总之，颜色不仅是品牌属性，也是品牌符号。


从营销的角度来看，颜色也起着重要的作用。


因此，品牌适当的好色可能会给品牌带来良好的回报。


作者：杨阳 来源：广告创意（id：idea1408） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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